关键词分析工具
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此文属于SEO基础知识。

这个系列分别有15篇文章,将分别阐述:

撰写个人博客文章, 许多人都很关心如何获得更多的流量。除非你是当日记来写或纯粹分享个人经历,否则的话,你都需要不断提高你的关键词研究技能,其中SEO关键词分析工具就是你的左膀右臂,让你了解读者是通过哪些关键词来找到你的博客文章。

利用好关键词分析工具或关键词搜索工具 ,才能真正了解读者在想什么?从而真正地从读者的需求撰写博客文章,提供给读者相关的咨询或帮助。而不是基于自己个人的判断,来写自己觉得读者感兴趣的内容。

当我们开始个人博客时,最常见的错误是撰写某主题的文章,我们会相信这是我们的读者感兴趣的。

但我们没有问读者他们想要什么,且没有进行任何关键词研究。

只是根据个人经验或兴趣,自我感觉良好地开始写作。

这会出现两个问题:

  1. 你正在为读者需求提出假设,而这可能是完全错误的。
  2. 你并不是要创建读者可搜索的内容。 

创建内容时,关键词研究非常重要,因为它有助于你有目的地创建内容

也就是说人们想要且需要,并正在寻找的内容。

当你选择人们正在搜索的关键词时,你的文章才更有可能在Google,Youtobe和Pinterest等搜索平台上找到。

目前主流的搜索引擎就是国内的百度和国外的Google,再辅以Facebook、Pinterest、IG等社交平台的搜索引擎。

国内的百度,相信也不用说太多,到处都是充斥着广告及百家号的自家流量,如果你要做百度搜索引擎的优化,干脆直接就做百家号来得快。

在此,我主要介绍针对Google的关键词分析工具

SEO是什么?

SEO的全称是Search Engine Optimization,也就是搜索引擎优化

SEO可以帮助搜索引擎,例如Google、Yahoo 、Bing,甚至YouTube等,更好地理解你的网站内容


SEO能做什么?

SEO致力于让搜索引擎结果页(SERP)上与您网站的主题相关的关键字排名靠前。


SEO的终极目标是什么?

SEO的最终目标是从有机搜索结果中增加您的网站流量。也就是免费高质量精准度高的流量。


SEO工作原理是什么?

  • 搜索引擎的网络爬虫(有人也叫网络蜘蛛,这其实就是一个比喻,可以理解为一个机器人),会到你的网站评估网站的内容、设计、速度和安全性。
  • 搜索引擎会根据网站内容的相关性、是否有价值、对用户是否友好、 以及内容是否全面进行排名。
  • 搜索引擎会检视各种排名因素,以确定针对每个关键字所搜索出的页面排名。

影响搜索引擎排名的因素是什么?

  • 是否是跟主题相关的高价值内容?
  • 内容是否对用户有帮助?以及内容是否全面?
  • 内容是否有更新并优化?以帮助读者和搜索引擎更好地理解。
  • 读者是否有互动?也就是停留时间、是否有点击其他内容、留言及转发等。
  • 网站设计是否友善?能让读者快速地找到资讯。这里涉及网站的设计及导航。
  • 网站是否可信任及具有权威性?这里涉及网站内容是否有足够的文章数量描述相关主题,以帮助搜索引擎理解网站对于该主题的描述是否足够好,这点很重要,基本上就是每个网站的主题要鲜明,并有不同关键字组成的不同文章来描述该主题,搜索引擎就会更好地理解你的网站
  • 有多少不同的网站链接到这篇内容。也就是反向链接。
  • 文章内容是否有分享到社交媒体?

影响搜索引擎排名的因素很多,但最中心的一点就是创作优质全面的内容,没有这个基石,所有的因素都会显得苍白无力。对于想把网站做为长久经营的事业来看的话,更是如此。


为什么Google的流量很重要?

直接看图说话,你就能直观地了解Google的霸主地位。

由上图可以看出,网页端最大流量的巨头是Google和Facebook,目前Google的流量已经是Facebook的3倍左右,而且Facebook正在走下坡路,Google已狠狠地把Facebook甩在后面。

另,从Similarweb的全球网站排名可以看出,Google是全球最大的流量来源,其次是Youtobe,然后才是Facebook。

top website by similarweb

所以说,Google是获取流量的主战场,我们应该把重心放在获取Google免费且优质的流量上

这里有个视频很有趣,可以看到1996年~2019年最受欢迎的网站变化。

在此,我不得不提许多网站不断地利用广告或黑帽技术,以求快速获取流量。虽然这种做法会很快见效,但是一旦广告停止或Google改变算法,前期进来的流量就会损失殆尽。

因此,是否应该把目光放长远,把网站作为一个可持续发展的商业模式来经营?或许我们应该从一些成功的网站那里,分析一下他们是如何获取Google的自然搜索流量,会有所启发的。


什么是关键词?

简单地说,关键词就是任何你在搜索时需要输入的字或词。


什么是好的关键词?

符合自己利基市场的关键词,而且竞争低,容易在Google获得高排名,就是好的关键词。

  • 每篇文章都必须有一个关键词。每篇文章都必须至少有一个关键词。千万不要贪多,每篇文章只有一个关键词,再辅助2~3个LSI(潜在语义词)就足够了。不用担心,下面会介绍如何找LSI。
  • 避免SEO高搜索量和SEO难度高的关键词。高搜索量和SEO难度高意味着竞争激烈,令你的文章很难拿到高排名。
  • 一定要排名到第一页,才会有足够的流量。因为75%的人都不会看第二页!
  • 直接在Google搜索你想排名的关键词,看搜寻结果第一页列出的内容,是否有机会打败它们。具体如何写出高排名的文章,我会在另文介绍。
  • SEO难度比搜索量更加重要。这意味着你所要排名的关键词,SEO难度低要比搜索量高的关键词更重要。因为搜索量高的关键词 ,你没有排名或者排名靠后,读者也不会找到你的文章。
  • 在Google趋势里查看关键词是否有周期变化。例如旅游类的博客,大部分会有旅游淡旺季,所以撰写文章时,要在旺季来临前提前写好,让Google搜索引擎的关键词匹配算法,有时间了解你的文章。等旺季来临时,你的文章也逐渐获得高排名,自然流量也就进来了。

有哪些好用的关键词分析工具?

适合查找谷歌SEO关键词的工具有很多,常用的有:

其实查找SEO关键词的工具很多,以上只是我较常用的工具。这里我想说的是,工具只是辅助你完成写作,并不能代替你写作,毕竟你写出来的内容不是给Google机器人看的,而是写给真实存在的读者,所以千万不要本末倒置,写出有价值的内容才是王道


如何查找SEO关键词?

Google

既然我们是针对谷歌SEO关键词优化,谷歌本身就是最好的关键词搜索工具!

我们就从本文的“关键字”作为关键词,哈哈,是不是很拗口……打开Google,输入“关键字”,显示结果如下:

google search by keyword

Google自动就给出了与“关键字”有关的其他建议,与本文相关的有“关键字规划师”、“关键字搜索”,打开记事本或白纸记下来。我平常习惯用XMind Zen做思维导图,因为很直观且容易上手,你们也可以去试试。

google keyword research tools

按“回车”出现搜索结果,看到红色方框内的标题,“关键词研究工具”很符合我本文的关键词。好,记下来备用。

google correlation search by keyword

鼠标滑到屏幕底部,会出现“关键字相关搜索”,发现“Google关键字规划工具”和之前的 “关键词研究工具” 很接近。还有一个就是“seo关键词工具”,这两个关键词跟本文主题最贴近,重点考虑!其他相关推荐也记下来备用。

于是得出以下图示的关键词,留待后面继续进行关键词深入挖掘。

mind map about keyword

如果此时还没找到合适的关键词,可以继续在Google输入“关键字研究工具”进行二次搜索,直到找到相对满意的关键词为止,具体步骤只是重复上面的方法而已,此处就不再演示了。

Keywords Everywhere

原来这个Keywords Everywhere是免费的,目前已开始收费,但我们使用免费版本就够了,不用购买。

继续“关键字”的搜索,Google搜索结果页面的右侧会出现以下画面:

keywords everywhere search keyword

此处出现的关键词,特别是红色框内的关键词建议,是否让你心目中对关键词介绍的文章已有大概的框架呢?这里基本可以确定以“关键词研究工具”或“关键词规划工具”作为主关键词(注:因搜索结果出现“关键词”的频率比“关键字”要多,所以这里已经将“关键字”改为“关键词”),内容辅以“谷歌关键词工具怎么用”、“如何查找关键词”、“关键词挖掘”、“Google关键词规划工具”同义关键词。

Ubersuggest

Ubersuggest是由SEO大神Neilpatel创建,目前全免费,而且支持简体中文!在谷歌SEO关键词搜索流量、判断关键词SEO难易度、关键词建议、网站反向链接、分析网域关键词等方面简直神一般的存在!要知道,其它类似的研究工具收费都很昂贵!

我们同样将“关键字”输入Ubersuggest,看看它会给我们带来什么结果?

ubersugget search for keyword
search column by ubersuggest

在此,我介绍的都是如何优化SEO关键词的免费流量,所以我们只需要关心前两项,即“搜索量”和“SEO难度”。

搜索量:每个月的搜索量。
SEO难度:高排名难易程度。

注意事项:

  • 搜索量的数字只能作为参考,千万不要因为搜索量小而放弃撰写该主题,只要通过常识判断该关键词会有人搜索,就应该写,特别像貌似流量低的关键词,其实你是发现一座金矿,因为所有相关的流量以后都是你的,关键词规划工具只是一个辅助工具,我们要做的是利用好它,而不是被它牵着鼻子走。何况现在的Google已足够智能,等你文章在该关键词获得高排名,Google自然会增加你的曝光量,它会自动帮你在其他有关的关键词曝光你的文章
  • SEO难度:0~30低、30~60中、60以上难,我们一般选择低于60的关键词,再结合该关键词在Google搜索首页的前十名文章判断,自己是否有可能击败其中一篇文章,该关键词就值得写。
ubersuggest keyword suggestions

鼠标继续往下滑,可以看到“关键词建议”,记录红色框内与自己相关的关键词,并点击“所有关键词提议”或屏幕左方的“关键词建议”,可以查看更多的关键词。

好,让我们来验证一下上面所说的“关键词”是不是比“关键字”的搜索量要高?不然谷歌的搜索算法的结果,也不会出现“关键词”要比“关键字”来得高。

ubersuggest keywords column

由上图对比之前“关键字”的搜索量,要高出许多。

分别搜索“关键词研究工具”、“关键词规划工具”和“关键词分析工具”,找出最优的文章关键词。

ubersuggest keywords research tools column
ubersuggest keywords planner tools column
ubersuggest keywords analysis tools

对比可得出“关键词分析工具”是最好的。由于之前Google搜索推荐里出现“SEO关键词工具”这个关键词,所以最终锁定“SEO关键词分析工具“作为本文的焦点关键词。

重新在Ubersuggest里搜索”SEO关键词分析工具“,结果如下图:

seo keywords analysis tools result by ubersuggest

在右边红色方框里可以找到排名前100名的文章,我们只需要看前十名,除去Google、Ahrefs、知乎等权重高的网站(这些权重高的网站,我们个人网站无法与之竞争),剩下有2~3篇文章,每篇都进去浏览,看是否能有机会写出比他们更优秀的内容,从而打败它们,进入第一页。嗯,有机会:)

那就开干,花时间写出内容更丰富,谷歌SEO搜索优化更好的文章,假以时日,就有机会进入第一页。

Keywordsheeter

Keywordsheeter是我最喜欢用的关键词研究工具,如果你觉得Google、Keywords Everywhere或Ubersuggest的关键词建议都不能满足你的需要,它将给你生成成百上千个读者正在搜索的关键词。

keyword sheeter first page

按”Sheet Keywords”后出现以下搜索结果,它会不停地搜索,当你觉得搜索很慢时,你可以按“Stop sheeting”。同时,下方有正负两个过滤器,例如:在“正过滤器”里输入“排名”,则只保留带有“排名”的所有关键词;“负过滤器”则相反,除去“排名”的所有关键词。

keyword sheeter generate ideas

按“EXPORT DATA”还能导出搜索结果。

这里还有一个类似的关键词搜索工具:keywordtool,大家有兴趣的话也可以试试。

通过以上关键词挖掘,我们基本可以判定用哪些关键词撰写该主题。下面开始介绍如何制定文章架构?


如何制定文章架构?

有了主题关键字后,我们就需要构建文章框架,即制定文章架构,有了这条主线,自然后续内容就出来了。那么有什么工具可以帮助我们呢?

AlsoAsked

AlsoAsked是搜索人们经常问的相关键词问题。可惜的是,该关键字研究工具并不支持中文。不过不要紧,我们可以首先将中文关键词用翻译软件转换为英语,然后输入该工具进行查找。我们需要的是思路,毕竟全世界的人们对于同一主题,想了解的问题都差不多,我们可以借助该工具打开我们的思路。

alsoasked first page

在Term输入你想查找的关键词,选择语言为English,Region(国家)选最具代表性的United States(美国),按Search查找。

alsoasked-keyword-research-tools

搜索结果如上图,AlsoAsked会把结果以思维导图的方式呈现出来,你会在里面找到许多有价值的问题,例如:什么是关键词?什么是好的关键词?如何选择关键词?最好的关键字研究工具有哪些?等等。

你可以马上根据这些问题组织自己文章框架,写成高价值的内容,是不是很容易?我的这篇文章就是按照此方法逐步做出来的,我相信你也可以!

Answerthepublic

什么?觉得AlsoAsked给出的搜索结果太少?!那就用Answerthepublic吧,它会给你更多更精确的长尾关键词(具体长尾关键词会在另文介绍),你会在这里找到更多关键词内容建议。

answerthepublic search result

同样地,Answerthepublic也是以思维导图的方式呈现,如果你觉得看得很累,可以转换为数据模式。

answerthepublic showing mode

总结

  • 在使用SEO关键词分析工具时,可以灵活利用单数或复数进行查找,例如本文一开始锁定的“关键字”,但经过关键字挖掘之后,发现“关键词”的效果要较好。
  • 使用Google搜索时,可以在关键词前面前面或后面加*号,或许有惊喜喔。
  • 善用关键词研究工具,工具是死的,人才是灵魂,提供有价值的内容才是最终目的。
  • 创建文章架构时,多从how、what、which、why、who等疑问式的问题展开,Google是帮助人们解决问题的搜索引擎,它会喜欢这类题材的文章。同时,这也符合上一点提到的提供有价值的内容。
  • 虽然流量很重要,但从整个网站的关键词优化来说,只要有人提问的问题,都值得写文发表,千万不要觉得搜索量少而放弃。让Google逐渐了解你的网站主题,假以时日,流量自然会进来。

好啦,说这么多,无非就是让大家都有一个良好的心态,作为一个兴趣爱好来做,剩下的就交给时间吧,让我们一起加油!

说起加油,又让我想起此时此刻爆发的冠状病毒,虽然足不出户,时间比平时多了,但这段时间也没有心情写博客,不自觉地实时看相关新闻,希望可以快点过去,大家保重!加油!

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