关键词映射
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通常我们在接触客户或自建站站长时,问及他们建站的目的时,他们的回答是:“希望我的网站在谷歌上排名第一”。虽然这样理解并没有错,但要知道这只是结果。我们应如何达到这个目标呢?这里就需要深入研究关键词映射,当人们进行搜索时,相应地如何能够显示网站里正确的页面就显得尤为重要。

什么是关键词映射

关键字映射是基于全面的关键字研究,并将相关关键词分配给网站上不同页面的过程。

这对于页面(On-Page)搜索引擎优化十分重要。当用户搜索时,它能让搜索引擎来查看页面的相关性。

如果我们一开始就忽略了关键词研究和映射过程,那么当我们创建内容并在搜索引擎结果页面(SERP)显示时,就会陷入混乱。


它长什么样

根据你所使用的软件,关键字映射过程有几种形式。例如,如果你是HubSpot用户,那么你将拥有令人印象深刻的关键字工具。你还可以使用内容策略工具来确定相关性,总体估计搜索量以及对该特定关键字进行排名的难度。

但是,映射关键字的更传统的方法通常是在电子表格文档中,每一行对应你网站上的一页。每列均分配有一个特定的页面上SEO关键词,以供重点关注,因此你可以确保每个关键词都与你的排名目标保持一致。

例如下图所示的关键词和页面的对应关系:

关键词URL
男运动鞋website.com/men-sports-shoes
男跑鞋website.com/men-running-shoes
男休闲鞋website.com/men-casual-shoes

当人们在谷歌等搜索引擎搜索“男运动鞋”时,你希望对应的页面website.com/men-sports-shoes能出现在SERP搜索引擎结果页里,当然前提是该网页已得到充分优化并已排名到前列。这种每个关键词对应一个相关页面的内容就是关键词内容地图。

无论你决定如何设置地图,将这些信息集中放在一个位置很重要,这样你可以随时参考并在必要时进行更改。请注意,SEO的结果可能需要一些时间才能“完成”。给它一些时间,并相信你所做的关键字研究。 


关键词研究

在我的前几篇文章里,都分别有介绍相关的关键词研究策略,如:【SEO教程1】如何使用免费的SEO关键词分析工具?-让你轻松驾驭SEO(基础知识),【SEO教程4】关键词研究教程(如何查找主关键词和子关键词),【SEO教程5】10分钟为网站建立海量的关键词列表(如何为网站利基查找海量的关键词,以丰富网站内容)。

在关键词研究过程中,我们应确保考虑以下几点:

搜索量(Search Volume)

该数值将为你估算特定关键字获得的平均每月搜索量(目前Google Keyword Planner已改版,原来的每月搜索量已没有具体数字,只有参考范围)。这一点很重要,因为它会让您了解排名页面可以从单个关键字获得的覆盖范围以及它可以产生的点击量。

短尾和长尾关键词

如果你关注于广泛的关键词,可能会令你不知所措。例如,你从事运动鞋的销售业务,则短尾关键词“鞋”几乎无法排名,尤其是在网站刚起步的时候。

因此,你必须专注于更具体的关键词,例如“女运动鞋”或“长跑鞋”(竞争较少的长尾关键词),这些长尾关键词更有利于优化。

竞争程度和SEO难度

在Google Keyword Planner里叫竞争难度,在UberSuggest里被称为SEO难度,其实都是指以目前的状态,该关键词需要付出多少努力才能获得排名。

通常,短尾关键词比长尾关键词具有更高的排名难度。因此,你的商品或服务越具体,就越容易获得排名。

相关性

内容映射过程中,相关性非常重要。这是因为搜索引擎一直在寻求向用户提供最高质量和最相关的内容

关于SEO最常见的错误之一,就是认为是网站在排名。实际上,是网站上的页面在排名。所以,你有可能会看到搜索引擎首页上,会将你网站上的多个页面排名。

有用性

其实,所有的关键词研究工具都不会显示其有用性。因为这是无法量化的指标。

这属于SEO的人为方面。随着搜索算法的更新,搜索引擎越来越关注搜索意图。这意味着搜索引擎不但在寻找相关的内容,而且更重要的是有用的内容。

把文章内容专注于回答用户的问题,或帮助他们解决问题上。这样,你将降低跳出率、增加网站停留时间并提高整体参与度。

竞争对手

查看竞争对手的网站可以使你深入了解要在自己的网站上定位哪些关键词。其中公认最好的付费SEO工具是Ahrefs,它不但可以完成上面提到的关键词研究,还可以识别SERP中这些关键词的顶级竞争对手。

使用免费的Google Keyword Planner和UberSuggest也同样可以找到竞争对手使用的关键词,具体可查阅【SEO教程4】关键词研究教程里介绍的关键词挖掘的具体步骤

参考竞争对手的关键词,最大的好处是竞争对手可能已为你完成艰苦的前期工作,你只需通过研究他的关键词排名,从中选取最适合你的关键词

你还可以在特定页面找到竞争对手排名的其他相关的关键词。一个网页可以排名数百甚至数千个关键词。

如果你是刚开始一个全新的网站,或者您的网站的域名权重非常低,那么建议你选择难度最低的关键字。使用此技巧,只要对页面上的优化正确,就可以对几乎没有任何反向链接的页面进行排名


为什么关键词映射很重要

设置关键词内容地图非常重要,因为它文章内容和数字营销策略定下了基调。随着搜索引擎的兴起以及其搜索网络以寻找所需内容的超强能力,你的关键词地图是你数字策略的中坚力量。

它为你的内容营销指明了方向。当你知道人们在搜索什么以及与你所提供的东西有多相关时,您就可以着手创建为用户提供价值的内容。你不仅会成为出售商品的网站,而且会成为人们寻找的有用资源。

详尽的关键词研究将为你显示排名机会,从而帮助扩大你的业务并覆盖目标受众。市场总是在变化,而数据会清楚地告诉你这些变化。

不要忽略为你的网站创建关键词内容地图。因为它将帮助你了解在搜索引擎眼中是如何查看网站网页,并帮助你确定其他机会,以更有效地吸引目标群体


3个创建关键词内容地图的免费工具

这三个免费工具分别是:Google Keyword PlannerUberSuggestGoogle Search Console

至于前两个工具,已在SEO教程4SEO教程5都分别有详细介绍使用方法。

回到我们SEO教程5最后得到的关键词列表,也就是文件4。

keyword-content-map-expanding
图1

我们在原有基础上,增加几列内容,如上图。

第1列颜色分别代表:绿色是已有相关网页内容并优化;土黄色代表已有相关网页但还没优化;红色代表还没有相关网页内容。

第2、3列就是原来在SEO教程5里拿到的关键词列表。

第4、5列代表该关键词对应的网页地址,此处有两个位置,因为同一个关键词可能会同时在不同网页上排名。(此处URL并不代表该网站的实际网页地址,我只是拿来举例)

第6列代表过去三个月该网页被浏览次数。

第7列代表在Google的排名。

那么问题来了,如何查找第6、7列的数据?

如何使用Google Search Console

打开Google Search Console

google search console performance
图2

使用Google Search Console,需要先验证你的身份,过程很简单,系统会引导你做,这里就不再赘述了。

确认上图2所示,1已选好需要查询的域名。

选择“成效”~“新验证的网站”。

google-search-console-new-query
图3

选择“查询”。

google-search-console-new-query-niche-marketing
图4

选择“完全相符的查询”。

输入你要查询的关键词,按“套用”开始查询。

google-search-console-nich-marketing-result
图5

最后出现图5所示,把“总点击次数”8次和“平均排名”13,记录到图1表格内的最后两列。其他关键词也按此方法逐个查找即可。


小结

  • 对于每个主关键词,我们都应有对应的文章内容,以获得谷歌排名。如果还没有,则应该首先完成这些主关键词的文章。
  • 假以时日,当我们把流量大的主关键词,都撰写了相关的文章后,可以开始着手流量小的主关键词,以丰富网站内容,吸引更多的流量。同时,也能让谷歌更好地理解网站的主题。
  • 我们要做的就是每隔一个季度,就来更新一下图1的表格,以便让我们清楚了解每个关键词的具体排名及导入的流量。
  • 如果关键词排名一直没有靠前或甚至倒退,就需要继续深挖文章内容,优化相关的文章

希望通过这几个章节的介绍,能帮助你对于通过博客吸引流量,从而赚取收入有一个更深的理解。

如有任何问题或建议,欢迎下下方评论区告知,我们一起学习进步吧。

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